Geçtiğimiz mayıs ayında sizlere İsveçli otomobil üreticisi Volvo’nun bir reklam kampanyasından söz etmiştik. Volvo’nun New York merkezli ajans We Believers ile birlikte hazırladığı reklam kampanyası kapsamında, Volvo marka araçlarıyla ciddi kazalar yapıp bu kazalardan sağ kurtulan kişiler Volvo’nun satış ekibine dahil edilmişti. Sonuçta bir markanın reklamını, o markanın müşterilerinden daha iyi kimse yapamaz, değil mi?

Volvo’nun bu reklam kampanyasından mı etkilendi bilinmez, Japon otomobil üreticisi Honda da benzer bir yol izledi. Honda’nın Fransa’da çok sayıda yetkili satış bayi bulunmuyorBu yüzden insanların, markanın en yeni CR-V ve HR-V modellerine kolay bir şekilde ulaşması pek mümkün olmayabiliyor. Adweek’in yaptığı habere göre Honda, Paris merkezli ajans Sid Lee ile birlikte bu sorunun üstesinden gelebilmek için markanın en büyük hayranlarına ulaştı ve onlardan yardım istedi.

 

 

“Honda Next Door” ismi verilen ve üç hafta süren kampanya kapsamında, markanın güncel araç modellerinden birine sahip olan kişiler arasından 10 tane marka elçisi seçildi. Bu kişilerin birçoğu daha önce CR-V ve HR-V sahibi olmuş kişilerdi, yani büyük ihtimalle bu araçları bir Honda satış bayisinde çalışan bir satış temsilcisinden daha çok tanıyorlardı. Marka elçisi olarak seçilen ve Fransa’nın banliyölerinde yaşayan bu insanların garajları, birer pop-up Honda satış bayisine dönüştürüldü.

Bu kampanya, sosyal medya ve televizyon kampanyasıyla da desteklendi. Hatta televizyon kampanyasında da Honda markasının Fransa’daki en büyük hayranı olarak nitelendirilebilecek Jean-Baptiste isimli sahış yer aldı ve insanları pop-up bayilerde test sürüşleri için kayıt yaptırmaya davet etti. Kampanya sonucunda, üç haftalık sürede 1 milyondan fazla insana ulaşıldı ve 1000’den fazla kişi, Honda satış bayilerine dönüştürülen garajları ziyaret etmek için kayıt yaptırdı.

Honda Next Door kampanyasının Fransa pazarındaki başarısından sonra, kampanyanın kısa bir süre içerisinde Belçika’dan başlayarak diğer Avrupa ülkelerinde de başlatılması planlanıyor.

Kaynak: www.pazarlamasyon.com